她们的｢冰与火｣之别

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遭遇舆论波及，没有雄厚的粉丝基础护体，如果再没有强有力的作品血包拉回印象分，以及强大的公关能力逆转，原本处于上升期的演员也很容易陷入事业瓶颈。

(资料图)

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作为正处在当打之时的95花一直备受关注，从暑期档热度来看，王楚然与孟子义无疑是近期网友讨论度最高的两位。

被《我的人间烟火》创到的观众们，怨气涌向了王楚然，昔日潜力“颜霸”遭到观众议论；而往常被冠以“作精”称号的孟子义却因综艺中的“活人”属性重新受到追捧。

一冷一热的疾速变化究竟因何而起？背后又暗藏着哪些玄机？

一冷一热的星途之别

“别骂孟姐，要骂骂我，他们是很好的朋友”“他们太熟了，希望大家别骂孟姐”。在《毛雪汪》中，孟子义指使徐志胜帮她拿礼物，弹幕上出现了网友们满屏的“求饶”，希望大家嘴下留情，别怼孟子义。这在以前，还是不可思议的事情。

《演员请就位》《一年级》等综艺里的表演片段，以及社交平台上的自信发言，让孟子义话题缠身。连带着路人缘下降，发自拍被吐槽，连提醒大家注意安全也被议论，历经几年浮沉。

她的转机由《五十里桃花坞》开启，孟子义开始“逆天改命”。节目中她的好脾气，开得起玩笑的大度展现了超强的钝感力，被坞民言语阴阳、提醒不要作也只是一笑而过，从未计较，女魔头苏芒都承认孟子义是她见过最开得起玩笑的女孩，观众也渐渐认识到她并不像网传的那么矫情。

同时她也十分坦诚，大大咧咧的外表下暗藏关心他人情绪的细腻，当孟子义被问到“谁是桃花坞里最丑的人”？即使坞民们都理所当然地认为徐志胜是这个问题的安全牌，但她并未选择将炮火都集中在一个人身上。为周也准备生日会、开导宋伊人教她学会享受自己的每一次改变、面对误解有破冰的能力和勇气、为大众提供高能力的情绪价值，孟子义在常驻“桃花坞”的过程中让大众认识到了她的真性情。

失之综艺，得也综艺，短短两年，大家已经改口称她为“钝感美女”“内娱活人”，这触底反弹的观众缘，不单为她博得几部戏的女一，也让她得到更多在综艺曝光的机会。

与孟子义一起参加过《演员请就位》的王楚然拿的一直是王炸牌，节目中她拿到郭敬明给的S卡直接晋级，爱怼人的尔冬升夸她“非常亮眼”。高三那年她就被老师推荐给了《将军在上》，拿到了女二表妹柳惜音的角色，靠扮相赢得了不少好感。背靠大公司，手牵优质资源，先后凭借张贵妃、阮流筝等角色出圈，网友对她的评价是一水儿的惊艳，送上“小刘亦菲”、“95花颜霸”的美誉，预定她为下一个潜力青衣人选。

王楚然本该继续保持良好势头，在好资源的加持下成功飞升，但《我的人间烟火》中许沁的恋爱脑人设给观众的观感不佳，但作为一个“不讨喜的角色”，问题更多是创作层面的，大众对王楚然的不满仅仅停留在角色中。

本可以有回旋余地，但口碑急转直下大概是从主创全体上某档综艺开始，不满游戏环节杨洋被泼水翻白眼、甚至想与某嘉宾battle被何炅拦下、玩游戏过程中多次挂脸，种种表现让观众把她与许沁的行为归结成剧内剧外的一致，加之采访中她提到和角色共情的内容加深了观众对她的“恋爱脑”印象。

观众同时作为吃瓜乐子人，乐于深挖艺人的过往，她曾经的行为被迅速放大，放置台前，代言、商务、新剧的评论区接连被冲，社交平台每天仍有新料爆出。也更加速了负面舆论的爆发。

如今所处的短视频时代，艺人的所有的行为都有迹可循，无论优势劣势均以互联网平台为基础展开规模化的传播扩展，当被网友挖掘出来的信息带不能够为艺人的发展提供助力时，对于个人星途发展必会产生巨大影响。在日渐苛刻的舆论环境之下，艺人的谨言慎行是必然的。

成长是长期主义思维

孟子义与王楚然看似口碑反转的背后其实验证着专业水准、知行合一方能走得长远这一信条。演技、演员的职业素养、日常的真实表现、路人缘形成合力决定了艺人的发展空间与路径，缺少任何一点都不能保证“长红”。

从普遍情况看，观众是很有包容度的，完全能够做到人剧分离，但这一现象在王楚然身上失灵，主要原因是观众把戏内的角色本身印象与戏外的种种行为一致化，没有形成印象反差，在观众心里完成角色与艺人的重合。

戏外正因为角色争议沸沸扬扬，本就遭到严苛的围观时，她没有玩梗切割，还坚持了“我本人比许沁更勇敢”“一定会向宋焰坚定地走过去”、对这段感情的评价是“有情人终成眷属”等迷惑发言，加剧了观众的不适感。

如果演员给观众带来的情绪价值是愉悦的，那么他们考古会放大这种感受去追捧，《我的人间烟火》中孟宴臣的扮演者魏大勋就是一个实际的案例。当角色遭遇观众反感时，激起观众的逆反心理，抬配角上桌，让主角下桌，今年暑期档尤为明显。

另一方面，内娱轰轰烈烈造星，一派浮华之下，年轻艺人未必看清自身处境与定位，如何做到内外兼修是成长之道。孟子义这样经历了大起大落，懂得放正自己的位置，审时度势，了解观众喜好，展现自己更真实纯粹的一面，反而让观众觉得好感加倍。

实际上，艺人的成长与成熟是长期主义的事业，全方位观察，找准艺人的定位，挖掘每一个艺人身上的特色，定制规划、提供策略、进行内容管理，最终实现造星且稳定发展。孟子义经历了事业起伏后证实她适合日常慢综，更容易展现个人的性格魅力，团队也在这方面发力为其接洽资源。

王楚然口碑受阻，公关的手段至关重要，前些天的公告并未能马上扭转局面，收获的理解有限，反倒引起更多争议。所以了解受众心理，审时度势引导，对艺人团队而言非常重要。

无论是孟子义还是王楚然，作为95花这一代出道时或多或少都有优质资源的加持，星途还算一路顺风顺水。但与前辈85花甚至90花相比，他们的破圈作品不多，大多数在国民度方面还属于圈层限定，观众对她们的印象也多来自于角色，戏外的形象则比较模糊，更无法与85花拥有的大批量忠实粉丝体量相比。

所以一旦遭遇舆论波及，没有雄厚的粉丝基础护体，如果再没有强有力的作品血包拉回印象分，以及强大的公关能力逆转的话，即使处于上升期的演员，也很容易陷入事业瓶颈。

回望此前，也存在观众对角色的恶意上升到演员本人的案例，吴越演《我的前半生》的小三凌玲时被骂到退网，但因其专业过硬，几年后凭借出众的演技拿到了白玉兰奖项。由此可见，对于演员来说，演技和作品始终是第一位的。有了拿得出手的作品，观众看重你，才能够发现你身上更多的价值。

作为演员而言，必修的功课是打造稀缺性，一旦成为不可替代的人，个人亮眼的技能也可以转变成流量，让流量与专业相互加持变成基石，成为独一无二的自己。

内卷的大环境之下不进则退。翻红与遇冷也许就是一部综艺、一个角色的差距。艺人能够把握自我定位、夯实自身技能、内外兼修言行一致，离“爆红”还会远吗？

图片来源网络

发布于：北京

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